如何增強包裝視覺沖擊力？

作者：湖北仟廣杰氣泡膜   時間：2019-10-15  瀏覽：0次

商品琳瑯滿目的時代，包裝的樣式五花八門，包裝設計不僅是一門設計藝術，它更是一種銷售手段。商品的包裝是消費者接觸商品的開始，大部分的消費者是通過包裝來認識、了解商品的。

在商品極其豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間，有效地吸引消費者的目光。 包裝常常會運用造型、色彩、圖形、文字、材質等視覺元素，突出商品、品牌的文化內涵和信息。那么如何應用這些元素？

消費者進入商店前一般會有一個大概的需求，即需要哪一類的 商品，而具體是什么樣的商品可能大部分消費者并沒有明確。 那么在滿滿的、一排排的貨架前消費者在同類商品中如何選擇？如何才能吸引消費者的注意力？

當人觀察一個物體時，首先映入眼簾的是物體的表面色彩。 從視覺原理上來說，彩色遠比黑色吸引人的視線，鮮明的色彩能引起視覺器官的高度興奮，吸引人的注意力，從而增強包裝的識別性。

①色彩鮮明。 色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺沖擊力。這樣的顏色往 往是對比色，雖然產生明顯的差別，但不失協調，擁有清晰、明確的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、準確地把信息傳遞給消費者。 例如：紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、活力的感覺；而藍、藍紫、藍綠產生寒冷的感覺。

色彩對比主要通過色彩的明暗、冷暖、面積大??；距離遠近、疏密；形態的動、靜等多方面來達到，要多嘗試不同風格的色彩搭配，最終營造鮮明的色彩。

②品牌色彩明確。 包裝上品牌色彩占有主要地位，品牌的視覺形象清晰、明確，消費者往往對熟悉的事物有一種認同感，他們愿意購買熟悉的商品。 以品牌的色彩為主導，以彰顯商品個性的顏色為輔助，要讓消費者一眼就能識別品牌。 此外，這種品牌色彩對消費者的重復轟炸，能進一步加深消費者對品牌的認知度。

③色彩除了給人類帶來視覺感受，還能引起味覺、嗅覺的心理反 應，這就是色彩的通感。 例如：鮮亮的黃色、黃橙色會給消費者甜味的感覺；檸檬黃、黃綠色、青綠色會給消費者酸味的感覺；大紅色會有辣味的感覺等。色彩給人以香味嗅覺的最佳顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡黃色。

通過前面包裝的顏色，使商品吸引消費者后，接下來我們的目的 是進一步引導消費者產生興趣，那就需要研究包裝的圖形設計。 圖形 是繼色彩后的另一種不需要任何語言注解的視覺語言，它可以直接把信息傳達給消費。

①圖形傳遞的商品形象鮮明。 人們習慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來強烈視覺沖擊力，會給消費者留下較深的記憶痕跡。 攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。例如： 食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起人們購買的沖動。

②圖形有品位，提升產品價值。 人們在滿足物質的需要后，開始追求精神的需要，這時我們需要繪畫、書法等具有藝術感的圖形，給人們帶來藝術的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術品味。

③圖形新奇，展示產品個性。 奇特的圖形總是誘導消費者去探索它的特別之處，在探索的過程中加深印象。 能達到這個要求的圖形是插畫，插畫可以將現實或是不可知的超現實的幻境表現出來，通過夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費者帶來趣味性和幽默感。

通過前面連續的色彩、圖形的視覺沖擊后，費者對商品有 個相對的幾秒的篩選，接下來我們的目的是進一步勾起消費者的欲望，那就需要研究造型的設計。

人們對于造型奇特、選材特別的新奇包裝總是躍躍欲試。 要達到這樣的目的，不僅需要設計師大膽的想象力，還需要對包裝的材料、工藝的熟悉。 設計師要有探索的心理，大膽地嘗試 新材料、混合材料、環保材料，擺脫傳統從三維空間關系入手進行設計大膽地嘗試。

容器造型中視覺設計為最具有情感表現力的元素，其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態，設計師將虛無的語言、空泛的形式轉化為具有一定功能性的視覺形態，直觀刺激消費者感官視覺，產生趣味設計。

首先，容器造型具有奇趣性，進行個性化設計，使產品出其不意的具有更多吸引力。

其次，容器造型具有幽默性。幽默性的設計給消費者帶來輕松愉快的使用體驗，幽默的產生通常包含兩個層面：一種是有趣的，具有喜劇性的沖突；一種是有智的，在設計中暗含某種有趣聯系，體驗后才能感受到它的趣味。

產品從設計到開發制作需要多個環節，所以在容器造型中，牽涉到更多設計、技術等要素。容器外觀形態主要有簡體、方體、球體、錐體四種基本形，在滿足容器主要功能的前提下，設計師通過大小、數量、部位、弧度的不同進行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個方面基本形結構的變化，增加容器的趣味性，在設計中變化方法不宜過多，以一到兩個為主。

優秀的包裝設計，總是走在時代的前面，成為時尚的風向標。